Jak oznaczać treści sponsorowane, żeby było legalnie

Dlaczego oznaczenie jest potrzebne

Odbiorca ma prawo wiedzieć, że ogląda lub czyta materiał reklamowy. Ukryta reklama wprowadza w błąd i może narazić markę na zarzut nieuczciwej praktyki rynkowej. Dla wydawcy to także kwestia wiarygodności, bo czytelnik, który czuje się oszukany, nie wraca.

Jak oznaczać artykuły

W artykule umieść widoczny dopisek już na początku, na przykład „Materiał sponsorowany” albo „Artykuł partnerski”. Oznaczenie powinno być czytelne, w tym samym języku co tekst i nie może ginąć w stopce. Linki płatne dostają atrybut rel="sponsored".

Jak oznaczać posty twórców

Twórca powinien jasno zaznaczyć współpracę, na przykład w pierwszych słowach opisu oraz za pomocą funkcji platformy służącej do oznaczania współpracy płatnej. W materiałach wideo informacja powinna paść też w nagraniu lub pojawić się na ekranie.

Lista kontrolna przed publikacją

W naszym panelu każda publikacja przechodzi kontrolę oznaczenia, a wynik trafia do raportu. Zobacz, jak to działa, oraz zasady opisane w sekcji bezpieczeństwa.

• oznaczenie widoczne na początku materiału,
• atrybut rel="sponsored" przy płatnych linkach,
• brak sformułowań sugerujących niezależną opinię, jeśli jest to współpraca,
• zapis ustaleń w briefie,
• raport z adresem publikacji i potwierdzeniem oznaczenia.