Artykuły sponsorowane dla e-commerce

Po co sklepowi artykuły sponsorowane

Strona kategorii nie przyciągnie linków sama z siebie. Nikt nie cytuje listy produktów, więc o autorytet kategorii trzeba zadbać publikacją, która tłumaczy wybór, porównuje rozwiązania i naturalnie odsyła do oferty. Artykuł sponsorowany w serwisie tematycznym robi to jednocześnie dla algorytmu i dla człowieka, który jest w trakcie wyboru produktu.

Dla sklepu liczy się też przewidywalność. Zamiast negocjować każdą publikację osobno, kupujesz pakiet miesięczny i rozdzielasz go między kategorie, które mają największą marżę lub sezon w najbliższych tygodniach.

Jak ułożyć kampanię dla sklepu

Sprawdza się prosty schemat, który da się powtarzać co miesiąc.

• wybierasz dwie lub trzy kategorie z najlepszą marżą i sezonem,
• dla każdej zamawiasz jeden artykuł w serwisie o pasującej tematyce,
• kotwice linków mieszasz: nazwa kategorii, fraza z długiego ogona, adres marki,
• po publikacji sprawdzasz w raporcie adres, atrybut linku i datę.

Artykuł czy link w istniejącym tekście

Nowy artykuł daje pełną kontrolę nad treścią i dobrze sprawdza się przy premierach kolekcji oraz kategoriach, o których chcesz opowiedzieć szerzej. Link w istniejącym tekście jest tańszy i szybszy, więc pasuje do wsparcia pojedynczych produktów. Różnice opisujemy w artykule artykuł sponsorowany czy link w istniejącym tekście.

Porównanie formatów dla sklepu

Tabela pokazuje, który format wybrać do jakiego celu w e-commerce.

Co dostajesz w panelu

Cena każdej pozycji jest widoczna, zanim złożysz zamówienie. Zamówienia przypisujesz do projektów, więc agencja obsługująca kilka sklepów widzi osobne budżety i raporty. Każdy link płatny ma atrybut rel sponsored, a materiał jest oznaczony jako reklama, co ogranicza ryzyko w kontaktach z wyszukiwarką i konsumentami.

Plany i stawki abonamentu sprawdzisz w cenniku. Jeśli prowadzisz kilka sklepów lub obsługujesz klientów, zobacz platformę dla agencji, a podstawy kampanii opisuje strona o link buildingu.

Jak mierzyć efekt publikacji dla sklepu

Po publikacji zapisz pozycje docelowych fraz oraz ruch na kategoriach, które wspierasz. Porównuj okresy po 6 do 8 tygodniach, bo wyszukiwarka potrzebuje czasu na wzięcie linku pod uwagę. Zwracaj uwagę nie tylko na pozycje, ale też na ruch z samego serwisu, w którym ukazał się artykuł. To on pokazuje, czy tekst trafił do osób gotowych do zakupu.

W raporcie z panelu masz adres publikacji, datę i atrybut linku, więc zestawienie dla zarządu lub klienta powstaje bez ręcznego zbierania danych. Przy większej liczbie sklepów porównujesz projekty obok siebie i przesuwasz budżet tam, gdzie efekt jest najlepszy.

Na co uważać

Nie kupuj wielu linków z tą samą kotwicą do jednej kategorii. Rozłóż kampanię w czasie i mieszaj formy kotwic. Wybieraj serwisy, których tematyka jest zbliżona do asortymentu, bo link z przypadkowego portalu rzadko przekłada się na sprzedaż. Zawsze sprawdzaj w raporcie, czy publikacja zawiera oznaczenie reklamy.