Artykuł sponsorowany czy link w istniejącym tekście, co kupić
Krótko. Artykuł sponsorowany kupujesz, gdy zależy Ci na treści o marce lub produkcie i kontroli nad przekazem. Link w istniejącym tekście kupujesz, gdy chcesz szybko i taniej dodać odnośnik do strony, która już ma dobre tło tematyczne.
7 minut czytania
Na czym polega różnica
Artykuł sponsorowany to nowy materiał opublikowany w serwisie, zwykle z oznaczeniem reklamy, własnym tytułem i jednym lub kilkoma linkami. Link w istniejącym tekście to odnośnik dodany do artykułu, który wydawca opublikował wcześniej. Treść już jest, zmienia się jedno lub dwa zdania.
Oba formaty wymagają uczciwego oznaczenia. Link płatny dostaje atrybut rel="sponsored", a w przypadku artykułu także widoczny dopisek o charakterze materiału. Więcej o zasadach piszemy w tekście jak oznaczać treści sponsorowane.
Porównanie w skrócie
Poniżej najważniejsze różnice, które wpływają na decyzję zakupową.
| Kryterium | Artykuł sponsorowany | Link w istniejącym tekście |
|---|---|---|
| Koszt | Wyższy, bo obejmuje napisanie i publikację tekstu | Zwykle niższy, bo edytowany jest istniejący materiał |
| Kontrola nad treścią | Duża, ustalasz temat, przekaz i kotwice | Ograniczona do jednego zdania wokół linku |
| Czas realizacji | Dłuższy, trzeba zrobić brief, tekst i akceptację | Krótszy, często kilka dni |
| Dopasowanie tematyczne | Tworzone pod Twój temat | Zależy od tego, co wydawca już opublikował |
| Wartość wizerunkowa | Wyższa, marka jest głównym tematem | Niska, link jest dodatkiem |
| Oznaczenie | Materiał sponsorowany i rel sponsored | Rel sponsored, opis zależy od serwisu |
Kiedy wybrać artykuł sponsorowany
Wybierz artykuł, gdy wprowadzasz nową ofertę, chcesz wytłumaczyć produkt albo budujesz rozpoznawalność marki w danej branży. Dobrze sprawdza się też wtedy, gdy temat jest na tyle specyficzny, że w serwisie nie ma gotowego tekstu, do którego można naturalnie dopiąć link.
Dobra publikacja daje wartość czytelnikowi serwisu, nie tylko Tobie. Tekst, który ktoś przeczyta do końca, buduje wiarygodność i ma szansę przynieść ruch polecający, a nie tylko odnośnik w kodzie strony.
Kiedy wystarczy link w istniejącym tekście
Link w istniejącym tekście ma sens, gdy wydawca ma już artykuł dokładnie o Twoim temacie, który przyciąga czytelników. Wtedy odnośnik trafia do osób zainteresowanych, a Ty nie płacisz za nową treść. To dobry wybór do uzupełniania kampanii oraz do stron, które potrzebują kilku dodatkowych odnośników z dopasowanych tematycznie miejsc.
Warto pamiętać, że starsze teksty bywają aktualizowane lub usuwane. Ustal z wydawcą minimalny czas utrzymania linku i sprawdzaj go w raporcie po publikacji.
Jak łączyć oba formaty w kampanii
W praktyce dobrze działa miks. Kilka artykułów sponsorowanych buduje główne treści o marce, a linki w istniejących tekstach wspierają konkretne podstrony. Taki podział łatwo zaplanować w jednym budżecie miesięcznym. Opisujemy to na stronie o link buildingu z jawną ceną oraz w opisie linków sponsorowanych.
Jeśli budżet na publikacje wynika z planu marketingowego całej firmy, pomaga narzędzie, które układa taki plan z adresu strony, na przykład gotowy plan marketingowy dla firmy. Ustalony plan łatwiej potem rozbić na konkretne zamówienia.
Na co patrzeć przed zakupem
Przed zamówieniem sprawdź cztery rzeczy, niezależnie od formatu.
- czy cena obejmuje redakcję, poprawki i raport po publikacji,
- czy serwis ma realny ruch i tematykę zbliżoną do Twojej,
- jak długo materiał lub link pozostaje w serwisie,
- czy wydawca stosuje oznaczenie reklamy i atrybut rel sponsored.
Ile to kosztuje i jak zamówić
Stawki zależą od serwisu i zakresu pracy, dlatego porównuj całkowity koszt publikacji, nie samą cenę za link. Szczegóły znajdziesz w tekście ile kosztuje artykuł sponsorowany. W panelu Sponsorowane cena każdej pozycji jest widoczna przed zamówieniem, a abonament pozwala rozdzielić pakiet między oba formaty. Zobacz cennik i zacznij od planu dopasowanego do liczby publikacji.
Zaplanuj publikacje na kolejny miesiąc
Załóż konto, ustal budżet i zamów artykuły, linki oraz posty twórców z jawną ceną.