Jak zamówić artykuł sponsorowany krok po kroku

Krótka odpowiedź

Zamówienie artykułu sponsorowanego sprowadza się do wyboru serwisu zbliżonego tematycznie do Twojej oferty, wskazania strony docelowej i kotwicy, przesłania briefu, akceptacji tekstu przed publikacją i sprawdzenia raportu po wyjściu materiału. Przy dostawcy z jawnym cennikiem całość zajmuje kilkanaście minut po Twojej stronie, a czas oczekiwania zależy od redakcji serwisu.

Krok 1. Ustal cel publikacji

Zanim otworzysz katalog, odpowiedz sobie, po co kupujesz tekst. Inaczej zaplanujesz publikację, która ma wzmocnić pozycję kategorii sklepu, inaczej taką, która ma przyciągnąć zapytania do kancelarii czy gabinetu. Cel wyznacza stronę docelową, kotwicę i tematykę serwisu. Zamówienie bez celu kończy się tekstem, którego nikt nie umie ocenić po fakcie.

Krok 2. Wybierz serwis

Wybieraj po tematyce i wiarygodności, nie po samej liczbie odwiedzin. Serwis o zupełnie innej branży da link, który wygląda podejrzanie, a czytelnik z takiego tekstu nie kliknie. Zwróć uwagę, czy serwis publikuje regularnie, czy ma redakcję i czy teksty sponsorowane są oznaczone. Sprawdź też, czy cena jest widoczna przed zamówieniem, bo katalog bez cen oznacza rundę wycen na każdy zakup.

Jak liczyć koszt i z czego składa się cena, opisujemy w tekście ile kosztuje artykuł sponsorowany.

Krok 3. Wybierz format

Masz dwie podstawowe opcje i obie mają sens w innych sytuacjach. Porównanie znajdziesz w tekście artykuł sponsorowany czy link w istniejącym tekście.

• nowy artykuł, gdy zależy Ci na tekście napisanym pod Twoją stronę i temat,
• link w istniejącym tekście, gdy liczy się szybkość i niższy koszt.

Krok 4. Wskaż stronę docelową i kotwicę

Strona docelowa powinna odpowiadać na intencję czytelnika, który kliknie z artykułu. Kierowanie wszystkich linków na stronę główną marnuje potencjał, bo kategoria, usługa lub oferta konwertuje lepiej. Kotwica ma brzmieć naturalnie w zdaniu. Zestaw kilku wariantów, w tym nazwę marki i opisowe frazy, zamiast powtarzania w kółko jednej dokładnej frazy.

Krok 5. Napisz brief

Dobry brief mieści się na pół strony. Zawiera temat, grupę docelową, najważniejsze fakty o ofercie, które mogą pojawić się w tekście, rzeczy zabronione oraz oczekiwaną długość. Jeśli redakcja pisze tekst za Ciebie, brief jest jedyną rzeczą, która chroni przed ogólnikami. Podaj dane, które możesz udokumentować, i nie proś o stwierdzenia, których nie da się poprzeć.

Krok 6. Zaakceptuj tekst przed publikacją

Nie godź się na publikację bez wglądu w tekst. Sprawdź, czy fakty o firmie są prawdziwe, czy link prowadzi na właściwy adres i czy ton pasuje do marki. Poprawki zgłoś od razu, bo po publikacji zmiany bywają dodatkowo płatne albo niemożliwe. W branżach regulowanych, jak prawo czy medycyna, akceptacja to obowiązek, a nie formalność.

Krok 7. Zadbaj o oznaczenia

Link kupiony od wydawcy powinien mieć atrybut rel sponsored, a materiał reklamowy wyraźne oznaczenie. Dostawca, który tego nie pilnuje, zostawia ryzyko po Twojej stronie. Szczegóły omawia tekst jak oznaczać treści sponsorowane.

Krok 8. Sprawdź raport

Po publikacji powinieneś dostać adres materiału, kotwicę, datę i informację o atrybucie linku. Otwórz stronę, kliknij link i sprawdź, czy prowadzi tam, gdzie miał. To trzy minuty, które oszczędzają kłótni z dostawcą po kilku tygodniach.

Najczęstsze błędy, które podnoszą koszt

Większość przepłacania bierze się z kilku powtarzalnych pomyłek.

• zamawianie w serwisie niezwiązanym z branżą tylko dlatego, że jest tani,
• ta sama kotwica w każdej publikacji,
• brak briefu i kilka rund poprawek,
• wszystkie zakupy w jednym miesiącu zamiast rozłożenia w czasie,
• brak sprawdzenia raportu po publikacji.

Jedno zamówienie czy regularny zakup

Pojedynczą publikację zamówisz bez zobowiązań. Jeśli planujesz kilka w miesiącu, policz, czy plan miesięczny wychodzi taniej, według tekstu abonament czy pojedyncze zamówienia. Agencje obsługujące wiele projektów znajdą szczegóły na stronie white label link building dla agencji, a ceny w cenniku.

Publikacja to tylko jedna część promocji firmy. Jeśli szukasz też pomocy w całej strategii, przyjrzyj się usłudze agencji marketingowej dopasowanej do budżetu, bo dobrze dobrane teksty działają mocniej, gdy wspiera je reszta działań.