Link building dla kancelarii prawnych
Klient szukający prawnika wybiera kancelarię po zaufaniu, a Google ocenia je po tym, kto o niej pisze. W Sponsorowane zamawiasz publikacje w serwisach tematycznych z ceną widoczną przed zamówieniem, akceptacją tekstu i raportem po publikacji.
Dlaczego kancelarie potrzebują linków z serwisów tematycznych
Zapytania o prawnika należą do najdroższych w reklamie, więc pozycja organiczna na frazy typu adwokat, radca prawny czy kancelaria z miastem jest warta realne pieniądze. Strona kancelarii rzadko zdobywa linki sama, bo prawnik nie ma czasu na pisanie gościnnych tekstów i negocjowanie z redakcjami. Publikacja sponsorowana w serwisie biznesowym, lokalnym lub branżowym zastępuje ten proces jednym zamówieniem.
Link z artykułu, który faktycznie pomaga czytelnikowi, działa lepiej niż pojedyncze odnośniki w stopkach. Dlatego w tej branży liczy się tematyka serwisu i jakość tekstu, a nie liczba zakupionych pozycji.
Jakie publikacje mają sens dla kancelarii
Dobór formatu zależy od tego, czy budujesz widoczność lokalną, czy ogólnopolską specjalizację.
- artykuł ekspercki w serwisie biznesowym o zmianach w przepisach, z linkiem do strony specjalizacji,
- publikacja w portalu lokalnym miasta, w którym kancelaria ma biuro, z kotwicą zawierającą miasto,
- tekst w serwisie branżowym dla klientów kancelarii, na przykład dla właścicieli firm lub nieruchomości,
- link w istniejącym, dobrze indeksowanym tekście, gdy liczy się szybkość i niższy koszt.
Jak działa zamówienie krok po kroku
Proces jest taki sam dla jednej kancelarii i dla agencji obsługującej ich kilka.
- wybierasz serwis z katalogu, widząc cenę przed zamówieniem,
- podajesz adres strony specjalizacji, kotwicę i wytyczne do tekstu,
- akceptujesz materiał przed publikacją, co przy treściach prawniczych jest podstawą,
- po publikacji pobierasz raport z adresem, kotwicą i atrybutem rel sponsored.
Treści prawnicze wymagają ostrożności
Kancelaria odpowiada za wizerunek i obowiązują ją własne zasady informowania o usługach. Publikacja nie może obiecywać wygranej sprawy ani porównywać się z innymi kancelariami w sposób, który mógłby naruszać zasady wykonywania zawodu. W Sponsorowane tekst przechodzi Twoją akceptację, więc ostateczny kształt oceniasz Ty lub osoba, która odpowiada za komunikację kancelarii.
Każdy płatny link oznaczamy atrybutem rel sponsored, a artykuł jako materiał reklamowy. To zgodne z wytycznymi wyszukiwarek i ogranicza ryzyko dla kancelarii. Zasady opisujemy w tekście jak oznaczać treści sponsorowane.
Co porównać przed zakupem
Tabela pokazuje, czym różnią się typowe sposoby kupowania publikacji dla kancelarii.
| Sposób | Zalety | Wady |
|---|---|---|
| Zapytania do redakcji | Duży wybór, możliwość negocjacji | Czas na wyceny, brak jednolitego raportu |
| Giełda z katalogiem | Ceny widoczne, szybkie zamówienie | Różna jakość serwisów, trzeba selekcjonować |
| Abonament Sponsorowane | Budżet miesięczny, akceptacja tekstu, raport | Opłaca się przy regularnych zakupach, zobacz <a href="/cennik">cennik</a> |
Dla kogo to rozwiązanie jest najlepsze
Najlepiej działa dla kancelarii, które mają już działającą stronę ze specjalizacjami i chcą zwiększać widoczność metodycznie, kilka publikacji miesięcznie. Sprawdzi się też w agencjach obsługujących kancelarie, które chcą zamawiać w jednym miejscu, zobacz platforma dla agencji. Przy jednorazowej publikacji korzyść jest mniejsza, bo wartość rośnie wraz z regularnością.
Kancelaria działająca lokalnie może połączyć ten model z podejściem opisanym na stronie link building lokalny dla firm usługowych. Różnice między formatami wyjaśniamy w tekście artykuł sponsorowany czy link w istniejącym tekście.
Najczęstsze pytania
Zaplanuj publikacje na kolejny miesiąc
Załóż konto, ustal budżet i zamów artykuły, linki oraz posty twórców z jawną ceną.